تم بيع علامة مكياج هيلي بيبر إلى قزم في صفقة مليار دولار

تبيع Hailey Bieber علامتها التجارية المكياج رود إلى Elf Beauty في صفقة تصل إلى مليار دولار (740 مليون جنيه إسترليني).

شارك النموذج البالغ من العمر 28 عامًا ، وهو متزوج من المغني جوستين بيبر ، في تأسيس خط منتجات العناية بالبشرة ، والذي يتضمن صبغات أحمر الخدود والشفاه ، في عام 2022 ، مما يمنحها اسمها الأوسط.

لقد توسعت بفضل بسرعة مع شعبيتها عبر الإنترنت ، حيث أبلغت أكثر من 200 مليون دولار في صافي المبيعات على مدار 12 شهرًا إلى مارس ، مع خطط تقديمها في متاجر سيفورا في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة هذا العام.

في إعلانها عن الصفقة ، وصف المشتري Elf Beauty الأعمال بأنها “علامة تجارية جميلة نعتقد أنها جاهزة لنمو الصواريخ”.

ELF – قصير للعيون والشفاه والوجه – يدفع 800 مليون دولار نقدا والأسهم للشركة ، مع دفع 200 مليون دولار أخرى ممكنة اعتمادا على نمو المبيعات في المستقبل.

من المتوقع أن تغلق الصفقة في وقت لاحق من هذا العام.

كتبت السيدة بيبر ، التي ستبقى مع الشركة ككبير المسؤولين الإبداعيين ، على وسائل التواصل الاجتماعي أن الصفقة تميزت بـ “الفصل التالي” للعلامة التجارية. سيستمر المؤسسون الآخرون والمديرين التنفيذيون الحاليون في قيادة الأعمال بعد البيع.

وقالت في إعلان الأعمال: “تشير شراكتنا مع ELF Beauty إلى فرصة رائعة لرفع وتسريع قدرتنا على الوصول إلى المزيد من مجتمعنا من خلال منتجات أكثر إبداعًا وتوسيع توزيعنا على مستوى العالم”.

أصبحت العلامة التجارية شائعة بشكل خاص على وسائل التواصل الاجتماعي ، مع Tiktoks الفيروسية حول خدود الجيب و “علاجات الشفاه الببتيد”.

يتبع قرار السيدة بيبر بإطلاق خط تجميل على خطى المشاهير الآخرين ، مثل ريهانا ، التي كان قيمة جمالها في فوربس ما يقرب من 3 مليارات دولار العام الماضي ، وفقًا لتقديرات فوربس.

كما يتبع Kylie Jenner ، التي باعت حصة من شركة مستحضرات التجميل لها في عام 2020 إلى Coty مقابل 600 مليون دولار ، وخط Beauty's Rare Beauty's Selena Gomez ، الذي حصل عليها مكانًا على مؤشر Bloomberg Billionaire العام الماضي.

بشكل عام في عام 2023 ، حققت ماركات المشاهير الجمال أكثر من مليار دولار في المبيعات في عام 2023 ، وفقًا لتقرير Nielsen IQ.

السيدة بيبر هي ابنة الممثل ستيفن بالدوين وابنة أخت الممثلين أليك وويليام ودانييل بالدوين. أنجبت طفلها الأول مع زوجها العام الماضي.

في مقابلة مع قصة غلاف Vogue التي نشرت قبل الإعلان عن الصفقة ، قالت إن نجاح العلامة التجارية Rhode كان مفاجأة.

وقالت “في أعنف أحلامي ، لقد تجاوزت بالفعل ما كنت آمل”.